Platinaägget 1975: Alf Mork.
Alf föddes 1926 vid en norsk fjord. Tillsammans med brorsan stal han bensin från tyskarnas depå i hamnen och sålde till motståndsrörelsen. På den vägen fortsatte det. Alf förde genom livet en motståndskamp mot rutin, medelmåttighet, regler och ”erfarenhet säger”. Vid fredsslutet började han på Slöjdföreningens skola i Göteborg.... Via vinst i en affischtävling erbjöds han jobb på Arbmans i Stockholm och därmed inleds den svenska kreativa revolutionen. ”Vi kallades Gud, Den helige Ande och Jungfru Maria på byrån. Det var Leon, jag och Kerstin” [Leon Nordin och hans sekreterare Kerstin Orbert]. Alf var obönhörlig mot sig själv och andra i jakten efter det särskiljande. Genombrottet kom 1965 med en annons där nya rakapparaten Philishave visades tillsammans med en nyfiken igelkott. Alf förstod bildens kraft. Stillbild såväl som rörlig. Arbetade alltid nära fotograf och regissör. Francois Gillet, Claës Lewenhaupt, Roy Andersson var återkommande mästare. Ett pärlband av reklamkoncept följde. TT – de ungas mellanöl, Renault – skrytbilen, Expressen – den tänkande kvällstidningen, Flora – filmerna med Järegård och Krook. En mindre känd film, men väl beskrivande för Morks brutala förenklande kommunikation är den för Moderaterna 1976. Två demonstrationståg marscherar fram. Det ena tåget glatt dansande till tonerna av ”In the mood”. Det andra gänget masar långsamt baklänges till ”Internationalen” – och ner i kanalen. ”Vi frågar oss alltid: chockar det folk, berör det människor? Får budskapet dem att skratta eller gråta? Vi vill åt deras mage och hjärna.” Under Alfs senare år i reklambranschen kom kanske den största chocken från hans sida: Kampanjen för Socialstyrelsen där utslagna missbrukare ställdes upp inför kameran hållandes foton av sig själva från barndomsåren. Alf Morks effekter var stora, men alltid förankrade i produkten. Han vann två Grand Prix i Cannes (för SEB, 1973 och Expressen, 1975) och blev rättmätigt den förste vinnaren av Platinaägget år 1975.
Efter Platinaägget: Alf Mork lämnar Arbman 1977 för egen verksamhet, främst inom film. År 1981 skriver han den kanske mest underhållande boken om sjuttiotalets reklambyråliv – ”Uppfinnaren”. Alf Mork gick bort år 2007.