Platinaägget 2004: Joakim Jonason.
Joakim föddes 1956 i Vasastan, långt före stadsdelen blev vit och fräsch. Tjugo år senare börjar Jocke på universitet och läser ekonomi (som många andra) och svänger av mot marknadsföring (som få andra). ”Jag är inte intresserad av det som hänt tidigare, för det kommer aldrig att upprepas. Jag vill skapa nytt.” Resan går via IHR, Institutet för högre reklamutbildning, vidare till en liten byrå som heter Jim Åkerstedt. Därefter kommer första breaket – anställning på Alinder & Co år 1983.... Filmen för Scandinavian Underwear Company vinner priser. Jocke står i Guldäggsboken som både projektledare och kreatör. Och där ligger hans territorium – att förena marknadsstrategi med utförande. Efter några år på Aggerborgs och ett år på H&M som marknadsdirektör bildar han Paradiset år 1990 tillsammans med Stefan Örström och Björn Rietz. Året därpå sker byråns stora genombrott med modeföretaget Diesel. Med en ny generations fotografer som Jörgen Lööf, filmkollektivet Traktor och många duktiga medarbetare (sju Platinaäggsvinnare var verksamma på Paradiset) förnyar de svensk reklam under tio år. Diesel ger många priser men även kunskap i hur ett internationellt varumärke byggs och vårdas. Efter Grand Prix i Cannes (print och film) försvinner Jocke ut på ett globalt äventyr med många nätverk (som Euro RSCG och Leo Burnett). År 2016 startade han reklambyrån NEW i Stockholm.