Platinaägget 1988: Lars Falk.
Lars Falk föddes som berättare uppe i Kalix 1941. Barndomens ivriga skrivande, långt och eftertänksamt, till nyvunna brevvänner i Sverige gjorde rådet från hans yrkesvägledare enkelt. Lars tog plats på tidning. Med insikten att varje människa bär på en historia bytte han avbrutna universitetsstudier mot en skrivmaskin på Sala Allehanda och Fagersta-Posten för att till slut hamna på Expressens reklamavdelning. Den stora kvällstidningen samarbetade då med den nya reklamens moder, Arbmans.... Nestorn Lars Wannberg lockade över Falk till byrån 1967. Vartefter Arbmans framgångar växte delades byrån upp i flera mindre grupper för att behålla den kreativa elden. På Arbman 3 parades Lars Falk ihop med ett av byråns stora namn – art directorn Ove Pihl. Det blev början till svensk reklamhistoria. År 1971 blev duon den första grupp (med bl.a. Lars ”Fille” Hansson) att lämna moderskeppet Arbmans för att bilda Falk och Partners. Byrån arbetade i sann 70-talsanda med varje jobb signerat som kollektiv snarare än som enskilda kreatörer. Nästa steg blev Falk & Pihl (1975) där Lars berättande brödtexter om potatisar och Upplandsbanken blev reklamklassiker. Oves och Lars' byrå såldes 1983 till generationens stora förebild – Doyle Dane Bernbach. Därefter började Lars’ resa med Ulf Herrmann och Lars Liljendahl på nystartade byrån OCH. Under kort tid skapades här uppmärksammade arbeten för bl.a. Hyundai, Svenska Dagbladet och Linjeflyg. Lars’ penna präglades av hans bakgrund som journalist – nyfikenhet, förmågan att tänka kritiskt och förståelse för ordet deadline. Hans kärlek till reklam har gjort honom till branschens kanske meste historieskrivare. Få har skrivit fler texter och böcker om reklam och copywriting än Lars Falk, där hans medverkan i boken ”Ord till Salu” från 1978 har en särställning. Mellan alla rubriker, indrag och brödtexter fann han även tid att vara ordförande i nybildade Sveriges Reklamförbund under åren 1986–88.
Efter Platinaägget: Lars Falk fortsätter närmast outtröttligt sitt berättande. I hans bokhylla står idag sexton egenförfattade böcker. I krönikebloggen ”Bara Ord” delar han med sig av sin mångåriga erfarenhet. Boken ”Öga mot Öga” från 2018 (tillsammans med Kurt Lundkvist och Claes Bergquist) dokumenteras hela den svenska kreativa revolutionen.