Platinaägget 1992: Johan Sten.
”Art director, men enligt honom själv inte ’reklamman’. Ser sig som konstnär verksam i en bransch som drivs av konsten att kommunicera.” Så lyder Lars Falks träffande beskrivning av Johan Sten. Född 1939, uppvuxen i Malmö med en konstnärlig mamma och en pappa som var känd tidningstecknare på Sydsvenska Dagbladet. Johan Sten började själv på Skånska målarskolan och debuterade samtidigt med Ola Billgren på höstsalongen i Malmö.... Men den fria konstnärsbanan valdes bort till förmån för en tryggare tillvaro. Elev hos Svenska Telegrambyrån i Malmö — där John Melin ledde den kreativa avdelningen — och Telegrambyrån i Göteborg (450 kronor i månadslön) med kvällskurser på Slöjdföreningen. Tre år på Beckmans School of Design i Stockholm. En av lärarna och förebilderna var Carl Fredrik Hultenheim, som senare tipsade Leon Nordin om den begåvade art directorn. På Arbmans blev Johan Sten en av de ”unga arga” som vågade säga emot självaste Leon. Att vara motvalls och ständigt ifrågasätta, inte minst uppdragsgivarna, blev under hela karriären en nyckel till hans nyskapande förmåga. På Arbmans fanns även Jan Cederquist; deras annonser för SJ Godstrafik var vackra och visuella – något nytt för B2B-reklam på den tiden. Sju år på Arbmans i Stockholm blev till ytterligare sju år på Arbmans i Malmö, men nystartade Hall & Cederquist lockade tillbaka honom till huvudstaden. Johan Sten blev under många år ett kreativt nav, inte minst tillsammans med yngre copywriters som Christer Wiklander, Jan Swift, Michael Hjärtsjö, Sven Beckman, Lars Forsberg, Christina Knight och även undertecknad. Särskilt samarbetet med Lars Forsberg blev långt och fruktbart. Deras kampanjer för Sveriges bönder tog sig långt utanför reklamens värld, blev heta ämnen i samhällsdebatten och påverkade valresultat. Johan Stens egensinniga och konstnärliga formspråk gav extra kraft åt innehåll och budskap. Ett signum för alla hans många och ständigt guldäggsbelönade kampanjer.
Efter Platinaägget: Johan Sten lämnade Hall & Cederquist 1993 för ett par år på Boisen & Partners. Fram till pensioneringen frilans. Återförenades med Lars Forsberg med uppdrag inom kultursfären. Cirkeln var sluten.