Platinaägget 1997: Bo Rönnberg.
Bo Rönnberg föddes i Skellefteå 1944. Efter en ”genomsnittlig” barndom kom han till Uppsala universitet, tog en pol. mag. och fick jobb på Gumaelius som mediastrateg. Men han ville hellre jobba med idéer än siffror. Med köksmaskinstillverkaren Metos kom chansen. Efter att ha köpt mediaplanen behövde de reklam. ”Det kan jag fixa”, sa Bosse. Kampanjen blev omskriven i Resumé vilket ledde till anställning som copywriter på HLR. Som ledde till Schjaerven där han träffade Peter Kandimaa och vidare till JWT där han stötte på Lars Liljendahl.... Tillsammans med Stefan Holte startade de Rönnberg & Co 1983. Byrån – med Bosse som tydlig förgrundsgestalt - utmärkte sig tidigt för att göra tvärtom. När andra skrev ”vi tar ansvar hela vägen” i Byråboken, skrev de ”Vi gör reklam för allt utom husvagnar och aluminiumpaneler”. När andra lade på när Resumé ringde, sökte de uppmärksamheten. När andra skämdes för att tjäna pengar, gjorde de vinsten till en del av affärsidén. Bosse blev inte bara byråns ansikte utåt, under många år var han hela branschens förgrundsgestalt. Vilket såklart också berodde på att Rönnbergs var väldigt framgångsrika. 1989 vann de till exempel nästan hälften av priserna på Guldäggsgalan. Bosse var delaktig i många minnesvärda jobb för t.ex. SJ, Posten, Expressen och Eurocard, men det är svårt att gå förbi Viking Line där han och Lasse Liljendahl kapade loggan och gav rederiet en helt unik identitet. Men en stor del av framgången var, enligt Bosse, att han ”vågade anställa kreatörer som var duktigare än jag själv”. 1989 såldes byrån till McCann. Bosse stannade kvar längre än alla andra delägare (”jag har ju namnet på dörren”), men lämnade 1999 och startade Collaborate. Bosse är – efter mer än 50 år i branschen – fortfarande aktiv som copywriter.