”Ingen svensk reklamman har haft så stor internationell betydelse. Han har öppnat portarna för en helt ny typ av reklam — den professionella producentreklamen.”  Så skrev Per Ehrenstråhle när Bengt Anderson (född 1933) fick sitt platinaägg. Men till att börja med fanns det inget som tydde på att latinstudenten från lilla Västervik skulle bli B2B-reklamens nestor. Efter några år på Posten och som laboratorieassistent, blev han teknikskribent på Atlas Copco...Läs mer. Det väckte intresset för industriell marknadsföring, och han började systematiskt läsa in sig på ämnet. Någon svensk litteratur gick inte att hitta, men det fanns en uppsjö av amerikanska böcker och tidskrifter. Första jobbet som copywriter fick Bengt Anderson på en liten byrå i Stockholm specialiserad på exportreklam, som det hette då. På byrån träffade han Rolf Lembke, en ”radikal och briljant art director” som just återvänt efter några år i New York. 1963 startade de Anderson & Lembke, som redan från början var inriktad på internationell B2B-reklam. En sällsynt kompetens på den tiden. Byrån växte och öppnade kontor i Göteborg, Malmö och Helsingborg, så småningom även i Helsingfors, Oslo, London och Paris. Efter 19 år som vd, projektledare och copywriter, tröttnade Bengt Anderson och flyttade till New York för att som anställd starta amerikanska Anderson & Lembke med Steve Trygg som drivande kraft. Det blev den första svenska byrån som lyckades slå igenom i USA. ”B2B är det enda jag kan” påstår Bengt Anderson. Av branschkollegor beskrivs han som en reklamfilosof: ”Han läste ständigt allt som gick att läsa. Sedan processade han det och ut kom teser som var helt nya.”

Efter Platinaägget: Bengt Anderson fortsatte som frilanscopy, först i USA och sedan i Sverige. På heltid fram till 75-årsåldern, därefter mer sporadiskt.

– B.E.