Platinaägget 2001: Lars Hansson.
Lars ”Fille” Hansson föddes 1943 och växer upp i Vällingby. En moster som sett Filles tecknartalang föreslog Svenska Telegrambyrån i Stockholm som arbetsplats. 16 år gammal får Fille jobbet som blir hans universitet. Här fanns kollegor, tankar och inte minst amerikanska tidningar fyllda av en ny världs annonser och grafiska uttryck.... ”Telegrambyrån satte mina två ledstjärnor inom reklam: Enkelhet. Jobba konceptuellt. Inga trix, plocka bort allt onödigt tills grundidén syns. Och syns den inte, ja då får du börja om igen.” Med den insikten i ryggen gick han stärkt in på Beckmans reklamskola år 1962. Leon Nordin uppmärksammade Filles guldägg för Peugeot och erbjöd jobb på Arbmans 1967. Tillsammans med Jacob Isacsson fick de byråns kanske minsta konto – dansrestaurangen BZ. En rad fina småannonser med tydlighet, enkelhet och karaktärsdrivande typsnittet Romana gjorde storverk för restaurangen. De gör även en film som vinner silverlejon i Cannes filmklass. Tillsammans med Ulf Rådegård, Lars Falk, Ove Pihl samt Magnus Åkerlind startas Falk & Partners 1971. Hela Filles familj drevs av socialt engagemang, det närde en tro att reklam kan göra större nytta för samhället. På dessa värderingar formas Hansson & Rådegård 1977 med Socialstyrelsen som stor kund. 1987 återvänder Fille till sina gamla vänner Lars Hall och Jan Cederquist. Det var brytningstid, reklam-TV hade gjort entré i Sverige. ”Fille, du som kan reklam-TV, du får ta hand om Gevalia” sa vd:n på Hall & Cederquist. Det blev dryga 20 filmer med det redan etablerade konceptet ”När du får oväntat besök.” I jakten på förenkling utvecklar Fille konceptet bortom reklam-spot och tidningsannons ut i verkligheten. Plötsligt på stans gator möts människor av ett riktigt flygplan som landat på Stureplans svamp. Eller en ubåt som sprängt sig upp genom asfalten, med vatten sipprande ut från ventiler och ljudet av människor inombords. En ny reklamkanal var född: Installationen. Gevalia-kampanjen vann priser världen runt och blev legendarisk i sitt genreöverskridande. Lars Fille Hansson avled 2023.