Lasse Collin föds 1941 i Göteborg. Tjugo år senare sitter han i trappan upp mot Konstmuséet på Götaplatsen tillsammans med flickvän och grubblar över fortsättningen. ”Reklam är ju modernt” sa flickvännen. Det var sant, ny svensk reklam började samla sina krafter. Men inte i Göteborg. Där var moten som alltid påtagliga...Läs mer. Efter en Hermods-kurs hamnade Lasse på Stendahls och lyckades skriva 18 annonser för EPA på en dag. Här grundläggs den obändiga vilja och arbetsmoral som skulle göra honom till Göteborgs kreative pionjär. Tillsammans med Lars Öhjne startade han 1966 stans första kreativa arbetsgrupp. Deras fina jobb uppmärksammades av Leon Nordin som 1972 bad Lasse öppna Arbman-byrå i rikets andra stad. Redan året därpå publiceras de klassiska annonserna för Kodaks enkla pocketkamera. På Arbman mötte Lasse den unge ad-assistenten Staffan Forsman. Tillsamman utgör de grundbulten i Göteborgs reklamhistoria. Med på resan är också bror Clas och Christer Holmqvist. Efter det legendariska palavret med Arbmans uppfinnarbolag öppnar de 1978 Collin & Forsman. Här finslipas deras verktyg till den grad att man genast ser att detta är en typisk helsida från byrån som bär deras namn: En tydlighet i form och budskap med göteborgsk twist som ofta vinner branschens högsta uppmärksamhetsvärden. Och här börjar samarbetet med skoproducenten Rolf Nilsson för varumärkena Ecco och Lejon, men även jobb för Lilla Volvon 300, Renault, TT-Line och evighetscykeln Itera (som inte blir lika långlivad som reklamen). Själv säger Lasse: ”Jag arbetar med folklig förankring" – och menar då att annonserna tagit människors strävan efter ett bättre liv på ganska stort allvar. Samarbetet med Rolf Nilson blir skolbok i frukterna av långsiktigt varumärkesbyggande. Omsättningen för Rolfs skor växer på tio år från 60 miljoner kronor till en miljard. Från 1986–2000 fortsatte arbetet under namnet Collin Annonsbyrå. Han drog sig så småningom tillbaka till sin älskade skärgårds-ö, blåste i klarinett och sax, målade och skrev. Lasse Collin gick bort 2022.

– C.L.