Platinaägget 2015: Björn Kusoffsky.
Björn Kusoffsky föddes 1965 som nummer tre i en syskonskara på fyra och växte upp i den kosmopolitiska kombinationen Järfälla, Lidingö och Mexico City. Det låter inte så vanligt, lika lite som att kompisbandet Rat Fab av tillfälligheter och ung dådkraft får sitt första singelomslag formgivet av Andy Warhol. Keyboardisten Björn förstår härmed formgivningens kraft och tar sig något år senare in på Beckmans School of Design.... Här fungerar bland andra Tom Hedqvist som inspirerande lärare och detta leder till en femårig anställning på Toms byrå FGH, en reklambyrå som agerade i gränslandet mellan design och kommunikation. Genom en ultrakort tid (måndag–torsdag) på heta Paradiset i mitten av 90-talet insåg Björn sin egentliga drivkraft och 1998 startades så Stockholm Design Lab. Redan från början var målet att ta ett helhetsgrepp på varumärkets gestaltning i samtliga kontaktpunkter och därför fanns både strateger, arkitekter och formgivare med. Resten är ingenting annat än svensk designhistoria, om än på senare år med alltmer internationell prägel. Rivstarten med omprofileringen av SAS gav eko och lyftkraft (förstås). Raden av varumärken som genom åren skapats, utvecklats eller nygestaltats är lång som en multinationell varumärkesmanual. Alltid präglade av självklar kvalitet, enkelhet och öppenhet. Alltid byggda på noggrann analys och genomtänkt strategi. Snyggt eller inte är ointressant, har Björn sagt, design ska lösa ett problem. ”Vi strävar efter att skapa relevanta och funktionella saker. Du kan aldrig komma undan med att det bara är snyggt. Däremot leder ofta affärsnytta och relevant funktion till god estetik.”