Strax efter millennieskiftet utsågs Björn Ståhl till Sveriges sannolikt första creative director. Ungefär samtidigt började Mölndal marknadsföra sig som ”Den kreativa staden”. Ståhl, född i Mölndal 1962 och uppväxt där, ser inget samband. Han hade under alla omständigheter förtjänat titeln efter hundåren som copywriter. Lusten att skriva väcktes dock redan på mellanstadiet. Efter högstadiet reste han runt i världen, tog ströjobb i hemmaregionen (gjorde rent maskinerna på Ballerina-fabriken, körde Loopen på Liseberg)...Läs mer. Skrivlusten avtog inte. Särskilt inte på Komvux, när en lärarinna upplyste honom om fördelarna med att skriva reklamtexter: Stora pengar! Första jobbet som copywriter fick han på en byrå i Göteborg (en ännu kreativare stad blott fyra minuter från Mölndal). De stora pengarna uteblev. Han fick inte ens lön. Inte förrän han löst payoffen till en av byråns viktigaste kunder, ett rekryteringsbolag: ”Your change is our business.” (Ståhl ler förläget, ungefär som när han, byråns nya stjärnskott, sade upp sig några månader senare för att han kommit in på Berghs reklamskola i Stockholm.) Efter Berghs flyttade han till Helsingborg då hans flickvän kommit in på designskola i Köpenhamn. På Aaseby Annonsbyrå fick han sitt första silverägg (radioreklam för kasinot i danska Marienlyst: enmanpratarutanattandas om allt han köpt efter storvinst på rouletten). Men Stockholm lockade igen. Det var ju där allting hände (förutom då i Marienlyst). På Leo Burnett var han med och vann Månadens kampanj i Resumé för Hyundai (Q i James Bond klagar på att bilen saknar kulspruta). Lowe Brindfors hörde av sig. Guldäggen började rulla in. Men Ståhl ville fortsätta utvecklas. Han begärde förflyttning till Lowe i London. Erfarenheterna där renderade honom creative director-rollen för Lowe People i Stockholm. Efter några år ville Ogilvy ha honom som Executive Creative Director (han fick två vanliga dödliga CD under sig). När Ogilvy stöptes om till Ingo började rouletthjulet snurra på allvar. Legendariska kampanjer för Svenska Turistföreningen och Burger King fick D&AD i London att förära honom och hans arbetsgrupp två Black Pencils. Nej, han flyttade inte tillbaka till London. Han var åter upptagen med att resa världen runt, den här gången för att hålla ihop moderkoncernens nätverk. Han blev kvar på Ogilvy/Ingo i hela nitton år. Men 2022 hade han slutgiltigt bränt sina redan svarta pennor i båda ändar. Han var sönderkörd (pratadeutanattandas, en ballerina med klumpfot, hängande halvt ur loopen). Han tänkte lägga av. Han blir tyst, summerar karriären: Han har haft tur vart 4–5 år ungefär … Utifrån betraktat verkar han åter haft tur. Ny het byrå och invald i Platinaakademin.

– L.F.