Platinaägget 2026: Traktor.
För första gången sedan 1975 delas Platinaägget ut, inte till en kreativ individ utan till ett dito kollektiv. Platinaakademin berikas med fem regissörer och en producent: Patrik von Krusenstjerna, Sam Larsson, Mats Lindberg, Pontus Löwenhielm, Ole Sanders, samt Richard Ulfvengren (medgrundare var även Ulf Johansson, som gick sin egen väg vid millennieskiftet). Nedan ett referat av en unik framgångssaga....
Traktor startade när Sverige, som sista land i Europa efter Albanien, fick rikstäckande reklam-tv. Man kan förledas tro att det var det albanska styresskicket som satte kollektiva griller i huvudet på grundarna när de lärt känna varandra på Script-linjen på RMI Berghs. Men det var inte mer ideologiskt komplicerat än att de trivdes bra ihop – och insåg att reklamfilmsregissör är ett komplext yrke, därtill ensamt och utsatt. De bestämde sig för att lägga sina egon åt sidan och dela lika på allt: intäkter, utgifter, medgång och motgång. (Mot sin huvudlärare, filmproducenten Anne Otto, är de evigt tacksamma, hon som såg och uppmuntrade potentialen i deras synsätt.) Boom i Tirana och i Stockholm, Traktors första kontor var i Sam Larssons kök på Skomakargatan. Här klippte de ihop skissfilmer åt pitchande byråer, oftast gratis. Snart tog deras skolkamrater från Berghs över på tongivande byråer och anlitade dem, bland dessa Linus Karlsson, Paul Malmström, Jesper Kouthoofd … Inte sällan var Sverige för kallt och mörkt jämfört med Kalifornien som erbjöd värme och ljus – och en uppsjö av skådespelare. När även amerikanska uppdragsgivare började få upp ögonen för dem packade de en container innehållande kontoret på Storgatan och familjer inklusive spädbarn och flyttade till Santa Monica. Där är de kvar än idag, drygt trettio år senare. De vann globalt ett rykte som ”The Crazy Scandinavians” – som pratade konstig engelska, kallade sig för regikollektiv och som engagerade stollar med träskor och Y-frontskalsonger i sina filmer. Med åren har Traktor blivit utsedda två gånger i The Gunn Report till ”The most award-winning director in the world” och antalet Cannes-lejon, D&AD-pennor och svenska ägg lär fylla ännu en container. De har gjort långfilm (finns att hyra på Apple TV) och musikvideos med Madonna, Fatboy Slim och Basement Jaxx. Fortfarande läser alla sex alla manus, alla bidrar med idéer och alla bedömer klippningar. Om alla går igång på samma uppdrag blir det sten, sax, påse. På frågan om hur länge de egentligen tänker hålla på ser de oförstående ut.